Iliad sceglie Megan Gale: da Omnitel a “Poche cose sono per sempre”

Iliad sceglie Megan Gale come volto della sua prima campagna pubblicitaria con un testimonial famoso, e il colpo di scena è servito: la modella australiana che per anni aveva fatto sognare gli italiani negli spot Omnitel torna in TV, ma stavolta dall’altra parte della barricata.

Il mistero dell’asterisco era un teaser

Se ieri vi avevamo raccontato del misterioso post con gli asterischi, quella storia del “Sembrava per sempre, invece c’era un asterisco“, oggi il mistero è risolto. Non si trattava di un annuncio di rimodulazioni, niente aumenti in arrivo, nessuna brutta sorpresa. Era il teaser di una campagna pubblicitaria. E che campagna. 

Iliad sceglie Megan Gale, e lo fa con una mossa che nessuno si aspettava: prendere il volto iconico della concorrenza e portarlo dall’altra parte. Megan Gale era il simbolo di Omnitel prima, di Vodafone poi. Dal 1999 al 2006 ha tenuto incollati milioni di italiani davanti alla televisione. Poi è sparita dagli schermi. Adesso riappare, ma con una maglietta diversa.

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“Poche cose sono per sempre”: cosa dice davvero la campagna

La campagna si chiama “Poche cose sono per sempre” e funziona su due livelli. Il primo è quello più ovvio: anche le scelte che sembravano eterne possono cambiare, anche i brand che sembravano intoccabili possono essere messi in discussione. Il secondo livello riguarda iliad direttamente: il “per sempre” che l’operatore rivendica da anni non è marketing vuoto, ma un impegno concreto. Nessuna rimodulazione, nessuna modifica unilaterale, prezzi bloccatiper chi ha già sottoscritto un’offerta. In quasi otto anni di presenza in Italia, iliad non ha mai cambiato le condizioni ai clienti esistenti. Questo, nel panorama della telefonia italiana, è tutt’altro che scontato.

Lo spot: cosa succede e perché funziona

Nello spot, Megan attraversa la città, la gente la riconosce, lei entra in uno store iliad. Uno store assistant la accoglie con “Megan, anche tu qui?”, e lei risponde: “Io scelgo iliad perché è per sempre”. La battuta finale è “Come iliad c’è solo iliad”. Regia pulita, niente effetti speciali, il messaggio sta tutto nella situazione. La scelta creativa è volutamente ironica: iliad sceglie Megan Gale proprio perché lei porta con sé vent’anni di memoria collettiva legata alla concorrenza. Non è un caso se anche TIM, pochi mesi fa, aveva giocato la carta nostalgia con Massimo Lopez. La telefonia italiana si combatte anche a colpi di amarcord.

La campagna va in onda dal 10 maggio in TV nelle versioni da 30 e 15 secondi, supportata da digital out-of-home con domination delle principali stazioni italiane, audio e stampa con copertura di tutti i principali quotidiani nazionali. Per iliad è la prima volta assoluta con un volto noto: fino a oggi la comunicazione del brand era stata volutamente anonima e anti-convenzionale. Questa è una svolta nel loro modo di comunicare.

L’offerta TOP 170 PLUS collegata alla campagna

In parallelo al lancio, iliad sceglie Megan Gale anche come testimonial dell’offerta TOP 170 PLUS, attivabile fino al 19 maggio alle ore 15:00 al prezzo di 7,99 euro al mese. Il pacchetto include 170 GB in Italia, 17 GB in roaming europeo, minuti e SMS illimitati verso numeri nazionali, più minuti illimitati verso fissi internazionali e numeri mobili di Stati Uniti e Canada. Il costo di attivazione è di 9,99 euro, comprensivo di SIM e/o eSIM. Il prezzo resta quello per sempre, senza sorprese a sei mesi dall’attivazione.

Detto questo, la notizia vera di oggi non è l’offerta. È che iliad sceglie Megan Gale rompendo una convenzione che aveva tenuto duro per otto anni. Per un brand che aveva costruito la sua identità sull’essere “diverso” anche nella comunicazione, usare una celebrity è una scelta che fa rumore. Rumore calcolato, probabilmente. Ma rumore.

Perché ti dovrebbe interessare?

Perché quello che sembrava il preannuncio di brutte notizie, ovvero l’asterisco di ieri, si è rivelato il lancio di una delle campagne più intelligenti degli ultimi anni nel settore telecom italiano. Iliad sceglie Megan Gale e trasforma la nostalgia in un argomento competitivo concreto: se anche il volto storico di Omnitel passa a iliad, forse vale la pena farci un pensiero anche tu. Lo spot va in onda dal 10 maggio. L’offerta TOP 170 PLUS scade il 19 maggio. Il mistero dell’asterisco è ufficialmente chiuso.